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Primeiro dia do The Town 2025 impressiona público com shows de Travis Scott, nova estrutura da Cidade da Música e avaliação média de 8,9 Público avalia 1° dia do The Town 2025 — Foto: MORIVA O The Town 2025  estreou com sucesso em São Paulo e conquistou o público presente. No primeiro dia, a experiência geral do festival  recebeu nota média de 8,9 , mostrando que as novidades e ajustes desta edição foram percebidos pelos fãs. Experiência do público A avaliação do público destacou aspectos essenciais para uma experiência positiva: Segurança:  8,9 Cidade da Música (espaço físico):  8,8 Banheiros:  8,7 Limpeza:  8,7 Além disso, a fluidez na entrada, a operação dos bares, a eficiência do transporte público e o trabalho das equipes de apoio foram elogiados, reforçando a melhoria na organização em relação à primeira edição. Palcos e shows Os palcos foram outro destaque do primeiro dia: Skyline:  recebeu Travis Scott  como headliner e atingiu nota 9,1 Demais palcos:  média de 9,0 , incluindo a estreia do palco Quebrada , que já conquistou o público A programação bem distribuída, combinada com infraestrutura, contribuiu para que o primeiro dia fosse considerado bem avaliado  pelos participantes. Público durante show na Cidade da Música — Foto: MORIVA Acompanhe a cobertura de imprensa da On Backstage no The Town 2025 A On Backstage  acompanha de perto o festival e trará dicas, bastidores e cobertura exclusiva , garantindo que você viva ao máximo cada momento do evento. #TheTown2025

ATENAS.ag assina a Eisen Rock Station no The Town 2025, uma experiência imersiva de rock e música Eisen Rock Station promove uma das melhores experiências do The Town 2025 — Foto: ATENAS.ag / Divulgação A Eisenbahn , em uma experiência totalmente assinada pela ATENAS.ag , trouxe para o The Town a Eisen Rock Station , uma estação de trem cenográfica com a sua locomotiva, que vai arrepiar os fãs de rock que visitarem a ativação no Autódromo de Interlagos. Iluminada e com apresentação imponente já do lado de fora, a estação chama a atenção de quem passa em frente, e muitos aproveitam o cenário como plano de fundo para registrar a sua passagem pela Cidade da Música. Mesmo com a divulgação destacando que a Eisenbahn convida o público para uma viagem incrível pela história do rock 'n' roll, nada realmente prepara para a experiência surpreendente e inesquecível que aguarda dentro da estação. A On Backstage te conta mais detalhes sobre a Eisen Rock Station. A experiência Eisen Rock Station Imponente e iluminada, com janelas que despertam curiosidade, a Eisen Rock Station ocupa um ponto estratégico na Cidade da Música, próxima ao palco principal , Skyline. A partir das 16h , os visitantes são convidados a entrar e vivenciar uma experiência imersiva que mistura a atmosfera de uma estação de trem com a energia de uma locomotiva, servindo de palco para um show de rock capaz de arrepiar. A ambientação define o clima da experiência, enquanto a cerveja gelada da Eisenbahn cria a sensação de amizade e cumplicidade. A verdadeira surpresa está na música: guitarristas, baixistas e vocalistas surgem de todos os cantos , desde os bastidores até o meio do público, apresentando a trilha sonora com banda completa, atitude e talento dignos de grandes estrelas. Momentos da experiência na Eisen Rock Station — Fotos: On Backstage Rock and Roll: trilha sonora com as músicas mais importantes A Eisen Rock Station se torna ponto de encontro de fãs que se emocionam e cantam a plenos pulmões clássicos da música nacional e internacional. O medley, que celebra o rock como paixão universal, reúne canções como Rock and Roll All Nite , da banda Kiss , e Esse Tal de Roque Enrow , de Rita Lee . Para garantir que todos sejam surpreendidos e aproveitem ao máximo a experiência, não vamos revelar todas as músicas do setlist. Mas vá preparado para sentir todas as emoções, cantar junto com seus novos amigos e aproveitar uma Eisenbahn geladinha. A inspiração por trás da ativação Em conversa exclusiva com a On Backstage, Luciane Mônaco , diretora de criação da ATENAS.ag, contou mais detalhes sobre a Eisen Rock Station e explicou que a inspiração para criar uma plataforma de rock para a Eisenbahn surgiu da história da própria marca. A Eisenbahn nasceu em Blumenau nos trilhos de um trem e, por isso, era essencial que esses códigos fossem reunidos na experiência imersiva que a marca trouxe para o público do festival. A locomotiva passou o ano de 2025 viajando por diferentes festivais de rock e agora chega à sua parada final: o The Town. A experiência que a Eisen Rock Station oferece mistura música, rock e cerveja e, de fato, marca quem vive esse show dentro da ativação. Momento Eisenbahn A apresentação tem qualidade de palco principal, e a Eisen Rock Station garante que essa experiência chegue a todos. Diariamente, por alguns minutos entre os shows dos palcos Skyline e The One, os portões iluminados se abrem , revelando a locomotiva e uma performance que conquista o público que passa por ali, fazendo com que todos parem para assistir. Com apresentações curtas, de menos de cinco minutos, a banda convida todos a celebrarem o legado do rock, contagiando quem está por perto. No primeiro domingo do The Town, quando o line-up homenageava o rock nacional e internacional, a estação abriu suas portas e apresentou de forma impecável Take Me Out , da banda Franz Ferdinand. Após a performance, os portões se fecharam novamente, e o público que cantou e vibrou por aqueles minutos logo se viu na fila da ativação para vivenciar a experiência completa. Eisen Rock Station promove uma das melhores experiências do The Town 2025 — Foto: ATENAS.ag / Divulgação O veredito da On Backstage A Eisen Rock Station foi escolhida por unanimidade pela nossa equipe como a melhor atração do The Town . Além do estande ser maravilhoso para fotos e lembranças do festival, tudo que vivemos na estação fez a gente querer voltar e viver aquilo de novo. Vale a pena ficar na fila? Sim. Os grupos que entram na estação são de 50 pessoas por vez . Ou seja, o tempo na fila acaba sendo super tranquilo, a localização não atrapalha você viver os shows que quer ver no palco Skyline, e você ainda bebe uma Eisenbahn geladinha na faixa enquanto curte o show da locomotiva. Vale esperar o momento que a estação abre? Sim. É incrível ver as pessoas reunidas para cantar junto com a banda completa, mesmo que por alguns minutos. E quando a banda se despede, todo mundo lamenta em uníssono que já acabou. Os músicos são incríveis, muito talentosos, e deram o tom para a Eisen Rock Station ser a nossa ativação favorita no The Town. Você foi na Eisen Rock Station no primeiro fim de semana do festival? Se vai no segundo final de semana, não deixe de conferir a atração, que começa todo dia a partir das 16h. Equipe da On Backstage na Eisen Rock Station — On Backstage #TheTown2025 #Eisenbahn #ATENASag

Bad Religion substitui Sex Pistols no The Town 2025 e entrega show explosivo, conquistando fãs do punk Bad Religion fez um dos shows mais agitados do The Town 2025 — Foto: MORIVA O The Town reservou uma surpresa de peso para o público: no lugar dos Sex Pistols , quem assumiu o palco foi o Bad Religion . A escolha, que inicialmente gerou expectativa, se mostrou certeira — a banda entregou uma apresentação explosiva que conquistou os fãs do punk e fez da noite um dos momentos mais intensos do festival. Desde os primeiros acordes de “Recipe for Hate”, ficou claro que a conexão entre banda e público continuaria impecável. Os fãs responderam em coro a cada refrão , enquanto diversos moshpits se formavam , traduzindo a energia que só um show de punk rock pode proporcionar. Banda substituiu Sex Pistols no line-up — Foto: MORIVA A setlist foi um verdadeiro presente, reunindo clássicos como “No Control”, “I Want to Conquer the World”, “Generator”, “21st Century (Digital Boy)” e “American Jesus”, além de momentos emocionantes como “Sorrow” e “Infected”. A performance foi marcada pela intensidade e pela interação constante da banda com a plateia, que aproveitou cada minuto da apresentação. Transformando a substituição em triunfo, o Bad Religion reafirmou sua relevância e deixou claro por que é uma das formações mais importantes da história do punk . Para muitos, o show foi não só uma surpresa, mas também um dos pontos altos do festival. #BadReligion #TheTown2025

Bruce Dickinson encanta o festival com show solo e repertório de carreira, surpreendendo fãs com clássicos inéditos ao vivo Bruce durante show no The Town 2025 — Foto: MORIVA No The Town , Bruce Dickinson provou mais uma vez que sua relação com o público brasileiro vai além do Iron Maiden . O vocalista, hoje com 67 anos, subiu ao palco correndo de um lado a outro, sem perder o fôlego nem a potência vocal que o consagraram como um dos maiores nomes do heavy metal . Dono de uma conexão única com os fãs daqui, que já o viram inúmeras vezes nos últimos anos, o músico transformou sua apresentação em um encontro intimista, mesmo diante de uma multidão. “Hoje é especial, porque faz 40 anos da primeira vez que toquei aqui.” Contou Bruce, antes de ser saudado com um espontâneo coro de “Olê, olê, olê, Bruce”. Bruce Dickinson celebra 40 anos de Brasil — Foto: MORIVA Diferente da grandiosidade cênica típica do Iron Maiden, Dickinson apostou em um show direto, onde a principal atração era ele mesmo e sua voz. O repertório misturou momentos marcantes de sua carreira solo, como “Accident of Birth” e “Tears of the Dragon”, com faixas de seu novo álbum, The Mandrake Project (2024). Do disco, músicas como “Resurrection Men” e “Rain on the Graves” ganharam vida no palco com bom humor e teatralidade. Mesmo quando o público preferiu apenas balançar a cabeça, houve momentos de explosão coletiva, caso de “Tears of the Dragon”, cantada em uníssono, e “Book of Thel”, que abriu espaço para rodas de mosh. O encerramento foi uma surpresa para os fãs de longa data: “Flash of the Blade”, do Powerslave (1984), faixa do Iron Maiden que nunca havia sido tocada ao vivo até a atual turnê. Com promessa de retorno em 2026 com o Maiden e até mesmo em 2027 em carreira solo, Dickinson mostrou no The Town que ainda tem muito a oferecer. Seja com a banda que o consagrou ou sozinho, o inglês já é parte da história da música no Brasil. #BruceDickinson #TheTown2025

Green Day agita o The Town 2025 com clássicos e músicas novas, conquistando fãs com energia e emoção Billie Joe durante show do Green Day no The Town 2025 — Foto: Diego Padilha O Green Day protagonizou um dos momentos mais marcantes do The Town 2025. A apresentação, aguardada ansiosamente pelos fãs, superou expectativas até mesmo de quem esteve no Rock in Rio 2022, reafirmando a força e relevância da banda no cenário mundial. Billie Joe Armstrong , hoje com 53 anos, foi o centro das atenções com seu carisma e energia inesgotável. O vocalista demonstrou a mesma vitalidade de quando começou, conduzindo a plateia em uma catarse coletiva que atravessou diferentes fases da carreira da banda. O espetáculo contou ainda com uma cenografia de impacto: um coração e uma mão infláveis tomaram conta do palco, enquanto um balão atravessou a multidão, intensificando a interação com o público. A setlist foi um capítulo à parte. O trio californiano entregou clássicos que marcaram gerações, como “American Idiot”, “Holiday”, “Boulevard of Broken Dreams”, “Basket Case” e “Wake Me Up When September Ends”, além de novidades do álbum Saviors , como “One Eyed Bastard”, “Dilemma”, “Saviors” e “Bobby Sox”. O encerramento ficou por conta de “Good Riddance (Time of Your Life)”, em clima de pura emoção coletiva. Nas redes sociais, não faltaram registros de fãs emocionados. Muitos apontaram a apresentação como “o melhor show da vida”, consolidando o Green Day como um dos grandes destaques do festival e um dos atos mais eletrizantes da edição.Nas redes sociais, não faltaram registros de fãs emocionados. Muitos apontaram a apresentação como “o melhor show da vida”, consolidando o Green Day como um dos grandes destaques do festival e um dos atos mais eletrizantes da edição. #GreenDayTheTown2025

Travis agita o The Town 2025 com espetáculo visual, mas curto setlist deixa público dividido Rapper não autorizou ser fotografado no The Town 2025 — Foto: Divulgação Travis Scott era um dos nomes mais aguardados do The Town , atraindo uma multidão de fãs que foram ao festival apenas para vê-lo. No entanto, o show do rapper norte-americano, apesar de explosivo em termos visuais, deixou a sensação de frustração em boa parte do público. Com menos de 50 minutos de duração , a apresentação soou apressada para um headliner de festival. Muitas músicas não foram executadas por completo, e algumas chegaram a ser cortadas logo nos primeiros segundos, como “God’s Country” e “DA WIZARD”. Em outros momentos, canções foram repetidas ou reiniciadas, o que contribuiu para uma certa quebra de ritmo. A passarela, elemento central nos shows da última turnê de Travis, foi pouco utilizada, diminuindo a proximidade com a plateia. Apesar da energia de um público engajado, a conexão entre artista e fãs pareceu aquém do esperado, contrastando com o histórico de performances intensas do rapper. Se por um lado o espetáculo visual impressionou com pirotecnia, fogos, jatos de fogo e um telão que projetava Travis como uma sombra enigmática, por outro, o repertório fragmentado e a curta duração deixaram um gosto amargo. O setlist incluiu sucessos como “goosebumps”, “SICKO MODE”, “90210” e “Antidote”, mas sem a consistência que o público esperava. No fim, Travis Scott entregou um show que, embora marcante em sua estética, acabou sendo lembrado mais pelas lacunas do que pela intensidade. #TravisScott #TheTown2025

Show de Ret no The Town teve sucessos, participações especiais e público quente Felipe Ret durante show no The Town — Foto: Moriva A segunda edição do The Town começou hoje em São Paulo, e quem ficou responsável por abrir o palco Skyline no primeiro dia de festival foi Filipe Ret . O rapper mostrou porque é um dos nomes mais fortes do rap nacional, surgindo em cena ao som de “Uma Era”, em uma entrada imponente que já deu o tom da apresentação. Na sequência, o público vibrou com sucessos como “Da Onde Eu Venho” e “Corte Americano”, cantando alto cada verso. O show, parte de sua nova turnê, destacou principalmente os álbuns Nume e Nume Epílogo , que marcam a segunda trilogia de sua carreira. Diante de uma plateia jovem e lotada, Ret exibiu a força de seu repertório cheio de atitude. Os telões, que mostravam um céu psicodélico e a imagem do rapper distorcida em diversos momentos, ampliaram a atmosfera da apresentação. Entre os pontos altos, a participação de Alee em “Tudo de Novo” foi recebida com muitos aplausos. Ret também fez questão de valorizar artistas da cena trap e funk, como Oruam e Poze do Rodo. Antes de cantar “Me Sinto Abençoado”, deixou o recado: “ Liberdade pro Oruam. MC não é bandido”, declaração que fez a multidão explodir em gritos e palmas . Fiel às suas origens, exaltou o Catete, Glória e Lapa, regiões que chama de KGL em suas músicas. No repertório, ainda passaram faixas como “Louco Pra Voltar” e “War”. Para encerrar em grande estilo, “Deus Perdoa” levou o público ao êxtase, com Filipe Ret sem camisa e uma energia que selou o show como um dos momentos marcantes do Skyline neste primeiro dia de The Town. ATENAS.ag patrocina a cobertura da On Backstage no The Town A relação da ATENAS.ag  com os grandes festivais vai além das ativações de marca. A agência é também patrocinadora oficial da cobertura da On Backstage no The Town , fortalecendo sua conexão com o público. A parceria reforça o compromisso da agência em transformar experiências em narrativas que ultrapassam os limites do festival. #TheTown2025 #FelipeRet

Clássicos do soul, R&B e hip hop marcam o show de Lauryn Hill no The Town 2025, com participação especial da família Marley Lauryn Hill brilha em show no The Town 2025 — Foto: MORIVA Lauryn Hill emocionou São Paulo no The Town neste sábado (6) com uma apresentação digna de sua história na música. No palco The One , a cantora entregou um repertório cheio de clássicos do soul, R&B e hip hop, reafirmando por que segue como uma das vozes mais poderosas do gênero. Com um figurino dourado e projeções no palco The One que remetiam à história de cada música — até mesmo com imagens de Bob Marley em alguns momentos —, Lauryn mostrou presença de palco intensa e uma interpretação cheia de emoção . O público acompanhou cada verso com admiração e respeito, transformando o show em um daqueles momentos raros em festivais: quando a plateia inteira para para absorver a grandeza de uma artista. Lauryn Hill fez um espetáculo para público do festival — Foto: MORIVA O setlist trouxe faixas que marcaram gerações, como “Everything Is Everything”, “When It Hurts So Bad”, “Lost Ones”, “Ex-Factor” e a emocionante “To Zion”, cantada ao lado de seu filho Zion Marley . O rapper também a acompanhou em “Marching”, “Premature Paradise” e “Best of Me”, reforçando a conexão familiar no palco. A participação se estendeu a YG Marley , que trouxe ainda mais intensidade com músicas como “Marching to Freedom”, “Survival” e “Praise Jah in the Moonlight”. Já os momentos mais celebrados da noite ficaram por conta dos clássicos “Doo Wop (That Thing)” e “Killing Me Softly With His Song”, cantados em coro por milhares de vozes no autódromo. Mais do que um show, foi uma experiência marcante, que uniu gerações e deixou claro que Lauryn Hill continua sendo um símbolo vivo de intensidade, resistência e beleza no R&B e no hip hop. #LaurynHill #TheTown2025

MC Cabelinho comanda o público do The Town 2025 com funk, trap e momentos inesquecíveis, incluindo cover de Charlie Brown Jr MC Cabelinho durante show no The Town 2025 no palco The One — Foto: MORIVA MC Cabelinho transformou o The Town em um grande coro coletivo neste sábado (6). Mais do que cantar, o funkeiro carioca comandou a multidão com muita interação com a plateia, prova do espaço gigante que o artista conquistou entre a geração Z, que lotou o Autódromo de Interlagos. Dono de uma identidade que mistura o funk do morro com a cadência do trap, Cabelinho fez do palco um reflexo dessa fusão. O palco possuía telões e uma identidade visual que levava a plateia à imersão. Vieram músicas como “Né Segredo”, com o público repetindo cada linha. A sequência com “X1” e “Só Rock 3” levou a galera ao delírio, com rodas de bate-cabeça e até sinalizadores iluminando a noite. Entre sucessos e homenagens, o cantor surpreendeu ao incluir um cover de “Céu Azul”, do Charlie Brown Jr., em versão autotunada que ganhou cara nova no festival. Criado no Pavão-Pavãozinho-Cantagalo, Cabelinho mostrou no The Town como sua trajetória da favela ao mainstream se conecta com um público inteiro que se reconhece em suas letras e sua atitude no palco. #MCCabelinho #TheTown2025

A marca transforma seu espaço em hub de experiências com DJs, drinks especiais e brindes exclusivos para os visitantes Ativação da 3 Corações no The Town 2025 — Foto: Divulgação O The Town 2025 vai muito além dos shows: o público poderá aproveitar atividades interativas, experiências imersivas e brindes exclusivos . Entre os destaques, a 3 Corações retorna como café oficial , com o tradicional copo refil de café ilimitado (R$ 15)  e a inédita Coffee Party , um hub de experiências que une música, socialização e lifestyle. Refil de café ilimitado e Coffee Party Após o sucesso das edições anteriores, a 3 Corações amplia suas ativações em 2025 com dois pontos de refil de café ilimitado : um no espaço oficial da marca e outro próximo ao palco principal. O grande destaque é a Coffee Party , realizada no rooftop do estande principal da 3 Corações, entre a entrada do Autódromo e o palco principal. Inspirada em tendências globais de Londres, Berlim e Nova York, a Coffee Party combina música, café e entretenimento em um espaço diurno e vibrante. Durante o festival, o público poderá conferir cinco apresentações diárias de DJs  dentro de um copo gigante, além de participar de ativações com brindes exclusivos , tornando o espaço um verdadeiro hub de experiências. Ativação da 3 Corações no The Town 2025 — Foto: Divulgação Drinks exclusivos com café A Coffee Party do The Town ganha ainda mais sabor com drinks alcoólicos criados em parceria com a Diageo , combinando café e destilados. Entre as novidades estão: Johnnie Walker Sour Café : Johnnie Walker Black Label, espresso Rituais Chocolate e xarope Spring Coffee : Tanqueray, espresso Chapada Diamantina, lichia e frutas vermelhas Quem adquirir o copo de refil por R$ 15 terá direito a café ilimitado durante todos os dias de festival. Para maior comodidade, haverá um segundo ponto de refil próximo ao palco principal  e vendedores ambulantes distribuídos pelo festival. Entre os destaques da experiência, também estão o Cappuccino Gelado (R$ 10)  e o Cappuccino Cream (R$ 12) , que serão servidos na área de degustação VIP. #TheTown #3Corações

Agência celebra 18 anos assinando experiências de Eisenbahn, Amstel VIBES, Trident, Johnnie Walker e Cup Noodles no festival Completando 18 anos neste ano, a ATENAS.ag  desembarca na Cidade da Música com a missão de transformar marcas em experiências. A agência de branding experience será responsável por 19 ativações no The Town 2025 , em São Paulo, assinando projetos para cinco grandes patrocinadoras: Eisenbahn, Amstel VIBES, Trident, Johnnie Walker e Cup Noodles . “Nosso objetivo é transformar o público em protagonista da história, criando ativações que não apenas coexistam com o festival, mas que conversem com sua atmosfera sonora e energética”, afirma Denise Garrido , CEO da agência. Eisenbahn Estande da Eisenbahn para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação A Eisenbahn, cerveja oficial do The Town, ganha um espaço que recria a atmosfera de uma estação de trem. O Eisen Rock Station  ocupa 225 m² e chega a 10,5 m de altura, reunindo nove pontos de contato com o público: beer stations, rooftop, bar no Market Square, área VIP, tirolesa e mochileiros espalhados pelo gramado. A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h , em sessões de dez minutos com grupos de até 50 pessoas. Todo o planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag, reforçando o DNA de imersão e autenticidade da marca. Johnnie Walker Estande da Johnnie Walker para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag  — Foto: Divulgação A Johnnie Walker aposta na sofisticação com um estande de 50 m² que une música e mixologia. Bartenders criam drinks personalizados no conceito “o sabor das melodias”, enquanto o público aproveita lounges elegantes e sessões de degustação. Os brindes incluem capa de tênis, copo + tirante na área VIP e pins colecionáveis. Trident Estande da Trident para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação Com um estande de 100 m² próximo ao Palco Factory, a Trident promete uma experiência divertida e instagramável. O público poderá descer por um tobogã em formato de boca , aproveitar um mezanino panorâmico em formato de embalagem para fotos inesquecíveis e se divertir na cabine de GIFs . Quem participar ainda leva brindes como shoulder bag  em formato de boca e ventosas para celular . Além do estande, a marca espalha pelo festival uma boca instagramável e um quiosque exclusivo com embalagens limitadas. Cup Noodles A Cup Noodles reforça seu posicionamento de praticidade com três espaços dedicados à venda de produtos pelo festival. O público terá acesso a 13 sabores de Cup Noodles®  e quatro opções de Nissin Yakissoba U.F.O., além da presença do mascote Cupman  e vendedores ambulantes circulando pela Cidade da Música. Amstel VIBES A Amstel VIBES aposta em mochileiros que circulam pelos gramados oferecendo os sabores limão e strawmelon (morango com melancia). Uniformes fluorescentes e copos luminosos reforçam a ativação, junto com adesivos corporais exclusivos para quem entrar na vibração da marca. Histórico de experiências que marcam em festivais A atuação da ATENAS.ag em grandes festivais já é consolidada. No Rock in Rio 2024 , a agência assinou 32 ativações  de marcas patrocinadoras. Só no primeiro semestre de 2025, esteve presente em eventos como Festival de Verão, Popload, João Rock, Monsters of Rock, Time Warp, além da turnê do Offspring. Com 18 anos de mercado, a agência soma cases premiados e se posiciona como referência em branding experience, unindo cultura, música e comunicação de marca em experiências que ultrapassam os limites do festival. ATENAS.ag patrocina a cobertura da On Backstage no The Town A relação da ATENAS.ag com os grandes festivais vai além das ativações de marca. A agência é também patrocinadora oficial da cobertura da On Backstage no The Town , fortalecendo sua conexão com o público. A parceria reforça o compromisso da agência em transformar experiências em narrativas que ultrapassam os limites do festival. #ATENASag #TheTown

Com nove pontos de experiência, tirolesa, chope premium e a Eisen Rock Station, a patrocinadora master transforma sua presença no festival em espetáculo sensorial dedicado ao rock Estande da Eisenbahn para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação A Eisenbahn , patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025 , leva experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, a marca promove jornadas sensoriais com degustação de todos os seis rótulos de seu portfólio , incluindo Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA. A ação reforça o novo posicionamento da marca e a ambição de se tornar a terceira maior do Grupo HEINEKEN , com aumento de 55% no investimento em marketing, produção e mídia em relação aos últimos dois anos. “Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN. Eisen Rock Station: viagem imersiva pelo rock A principal ativação da marca, Eisen Rock Station , ocupa 225 m² e chega a 10,5 metros de altura, transportando o público pelos momentos mais marcantes do rock no Brasil e no mundo. Ao entrar, os visitantes são impactados por uma locomotiva cenográfica e acompanhados de apresentação musical ao vivo  com clássicos do gênero. A experiência ocorre todos os dias de festival, das 16h às 22h , em sessões de 10 minutos para grupos de até 50 pessoas , com planejamento, criação e execução assinados pela ATENAS.ag . Tirolesa A icônica tirolesa da Eisenbahn  permite um salto de 200 metros sobre o público e a Cidade da Música, com desembarque direto em um bar para uma Eisen gelada . A atração funciona das 12h às 23h , mediante agendamento, e as imagens captadas podem ser compartilhadas via QR Code, além de exibidas em telão durante os intervalos dos shows. Maior operação de chope já realizada no sudeste O festival contará com a maior operação de chope da Eisenbahn no sudeste , com cinco Beer Walls (uma delas com 42 metros e 54 torneiras ), três Beer Stations e 300 mochileiros  circulando pelo festival. Todo o portfólio de seis rótulos estará disponível em chope no Market Square e na área VIP, garantindo experiência completa aos consumidores. The Tower Experience A Eisenbahn também patrocina a The Tower Experience , ao lado do Palco Skyline, reunindo 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos e um coral com 20 vozes, seguida pelo set de um DJ por dia. Entre os DJs confirmados estão Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou , oferecendo ao público uma combinação única de música clássica e eletrônica. Experiência completa e premiada Toda a ativação da Eisenbahn no The Town 2025 reforça o conceito Locomotivas, traduzindo a essência da marca em experiências que unem música, atitude e imersão. A cenografia digital foi desenvolvida pelo Bijari , com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni  e direção musical de Xuxa Levi , garantindo narrativa audiovisual baseada na história do rock mundial e brasileiro. Denise Garrido , CEO da  ATENAS.ag, destaca: "Cada entrega foi pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes." #TheTown