ATENAS.ag assina 28 pontos de experiência de seis marcas no Rock in Rio 2026
Heineken®, Volkswagen, Doritos®, Philco, Johnnie Walker e Eisenbahn estão entre as marcas com projetos da agência espalhados pela Cidade do Rock
Quem está circulando pela Cidade do Rock em 2026 encontra uma série de ativações e experiências de grandes marcas. Parte delas tem a ATENAS.ag por trás.
A agência assina o planejamento, a criação e a execução de 28 pontos de presença para seis marcas nesta edição do Rock in Rio: Heineken®, Volkswagen, Doritos®, Philco, Johnnie Walker e Eisenbahn.
As experiências estão espalhadas por diferentes áreas do festival, incluindo o entorno do Palco Mundo, Rota 85, New Dance Order, Global Village e Área VIP.
“O Rock in Rio é uma plataforma em que o Brand Experience ganha uma dimensão muito especial. [...] Nosso trabalho é entender o papel que cada uma delas pode ocupar nesse contexto e transformar estratégia em algo que as pessoas realmente possam viver. [...] Estar nesta edição com seis grandes marcas, espalhadas por diferentes territórios da Cidade do Rock, traduz muito da capacidade da ATENAS de pensar e executar experiências em grande escala”, afirma Denise Garrido, CEO e fundadora da ATENAS.ag.
Heineken® é a maior operação
A Heineken® reúne 13 frentes de entrega, entre a ativação principal próxima ao Palco Mundo, tirolesa, meeting point, carrinho de Heineken® Ultimate, Beer Stations e seis Beer Walls distribuídas pela Cidade do Rock.
Um dos destaques é The Clinker, experiência criada em parceria com a LePub Milão. A tecnologia identifica afinidades musicais entre os participantes e usa essas conexões para ajudar a definir, em tempo real, o que toca na pista.
Volkswagen espalha carros pelo festival
A Volkswagen ocupa sete pontos de contato, incluindo o estande próximo ao Palco Mundo, ativações no New Dance Order e na Rota 85, três car displays e um meeting point.
Entre os modelos presentes estão a Tukan, nova picape da marca, o T-Cross Rock in Rio, Tera, Tiguan, Golf GTI, Nivus GTS e Jetta GLI.
Doritos® estreia Doritos® Turbo
O Rock in Rio também foi escolhido pela Doritos® para a estreia nacional de Doritos® Turbo.
A marca está em três pontos: estande próximo ao Palco Mundo, quiosque na Global Village e experiência na Área VIP. No espaço principal, o público encontra painéis de LED, photo opportunity, roletas e distribuição de brindes.
Philco transforma caixa de som em ativação
Estreante no Rock in Rio, a Philco ocupa dois espaços nesta edição.
Na Rota 85, uma enorme caixa de som inspirada na linha Philco Extreme abriga o Beat Hero, game em que grupos utilizam timbaus iluminados para acompanhar estímulos visuais nos telões. Sensores captam os movimentos dos participantes em tempo real.
Johnnie Walker e Eisenbahn completam a operação
Na Área VIP, a Johnnie Walker conta com dois bares e um cardápio especial de coquetéis, além de elementos como coasters luminosos de LED.
Já a Eisenbahn está presente na área gourmet da Cidade do Rock.
A operação dá continuidade à relação da ATENAS.ag com o festival. Em 2024, a agência foi responsável por 35 ativações para seis marcas.
Em 2026, a presença da agência mostra como diferentes marcas podem ocupar a Cidade do Rock de maneiras completamente distintas, usando música, tecnologia, entretenimento, gastronomia e experiências para se conectar com quem está vivendo o festival.
Fotos da matéria: Ana Catarina
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