3 Corações no The Town 2025: refil de café infinito, Coffee Party e brindes exclusivos

A marca transforma seu espaço em hub de experiências com DJs, drinks especiais e brindes exclusivos para os visitantes

Ativação da 3 Corações no The Town 2025 — Foto: Divulgação

O The Town 2025 vai muito além dos shows: o público poderá aproveitar atividades interativas, experiências imersivas e brindes exclusivos. Entre os destaques, a 3 Corações retorna como café oficial, com o tradicional copo refil de café ilimitado (R$ 15) e a inédita Coffee Party, um hub de experiências que une música, socialização e lifestyle.

Refil de café ilimitado e Coffee Party

Após o sucesso das edições anteriores, a 3 Corações amplia suas ativações em 2025 com dois pontos de refil de café ilimitado: um no espaço oficial da marca e outro próximo ao palco principal.

O grande destaque é a Coffee Party, realizada no rooftop do estande principal da 3 Corações, entre a entrada do Autódromo e o palco principal. Inspirada em tendências globais de Londres, Berlim e Nova York, a Coffee Party combina música, café e entretenimento em um espaço diurno e vibrante.

Durante o festival, o público poderá conferir cinco apresentações diárias de DJs dentro de um copo gigante, além de participar de ativações com brindes exclusivos, tornando o espaço um verdadeiro hub de experiências.

Ativação da 3 Corações no The Town 2025 — Foto: Divulgação

Drinks exclusivos com café

A Coffee Party do The Town ganha ainda mais sabor com drinks alcoólicos criados em parceria com a Diageo, combinando café e destilados. Entre as novidades estão:

• Johnnie Walker Sour Café: Johnnie Walker Black Label, espresso Rituais Chocolate e xarope

• Spring Coffee: Tanqueray, espresso Chapada Diamantina, lichia e frutas vermelhas

  
  

Quem adquirir o copo de refil por R$ 15 terá direito a café ilimitado durante todos os dias de festival. Para maior comodidade, haverá um segundo ponto de refil próximo ao palco principal e vendedores ambulantes distribuídos pelo festival.

Entre os destaques da experiência, também estão o Cappuccino Gelado (R$ 10) e o Cappuccino Cream (R$ 12), que serão servidos na área de degustação VIP.

#TheTown #3Corações

The Town 2025: Eisenbahn celebra rock com ativação imersiva; como participar

Com nove pontos de experiência, tirolesa, chope premium e a Eisen Rock Station, a patrocinadora master transforma sua presença no festival em espetáculo sensorial dedicado ao rock

Estande da Eisenbahn para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação

A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town 2025, leva experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, a marca promove jornadas sensoriais com degustação de todos os seis rótulos de seu portfólio, incluindo Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA.

A ação reforça o novo posicionamento da marca e a ambição de se tornar a terceira maior do Grupo HEINEKEN, com aumento de 55% no investimento em marketing, produção e mídia em relação aos últimos dois anos.

“Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

Eisen Rock Station: viagem imersiva pelo rock

A principal ativação da marca, Eisen Rock Station, ocupa 225 m² e chega a 10,5 metros de altura, transportando o público pelos momentos mais marcantes do rock no Brasil e no mundo. Ao entrar, os visitantes são impactados por uma locomotiva cenográfica e acompanhados de apresentação musical ao vivo com clássicos do gênero.

A experiência ocorre todos os dias de festival, das 16h às 22h, em sessões de 10 minutos para grupos de até 50 pessoas, com planejamento, criação e execução assinados pela ATENAS.ag.

Tirolesa

A icônica tirolesa da Eisenbahn permite um salto de 200 metros sobre o público e a Cidade da Música, com desembarque direto em um bar para uma Eisen gelada. A atração funciona das 12h às 23h, mediante agendamento, e as imagens captadas podem ser compartilhadas via QR Code, além de exibidas em telão durante os intervalos dos shows.

Maior operação de chope já realizada no sudeste

O festival contará com a maior operação de chope da Eisenbahn no sudeste, com cinco Beer Walls (uma delas com 42 metros e 54 torneiras), três Beer Stations e 300 mochileiros circulando pelo festival. Todo o portfólio de seis rótulos estará disponível em chope no Market Square e na área VIP, garantindo experiência completa aos consumidores.

The Tower Experience

A Eisenbahn também patrocina a The Tower Experience, ao lado do Palco Skyline, reunindo 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos e um coral com 20 vozes, seguida pelo set de um DJ por dia. Entre os DJs confirmados estão Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou, oferecendo ao público uma combinação única de música clássica e eletrônica.

Experiência completa e premiada

Toda a ativação da Eisenbahn no The Town 2025 reforça o conceito Locomotivas, traduzindo a essência da marca em experiências que unem música, atitude e imersão. A cenografia digital foi desenvolvida pelo Bijari, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni e direção musical de Xuxa Levi, garantindo narrativa audiovisual baseada na história do rock mundial e brasileiro.

Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag, destaca:

"Cada entrega foi pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes."

#TheTown

ATENAS.ag leva cinco marcas para o The Town 2025 com 19 ativações

Agência celebra 18 anos assinando experiências de Eisenbahn, Amstel VIBES, Trident, Johnnie Walker e Cup Noodles no festival

Completando 18 anos neste ano, a ATENAS.ag desembarca na Cidade da Música com a missão de transformar marcas em experiências. A agência de branding experience será responsável por 19 ativações no The Town 2025, em São Paulo, assinando projetos para cinco grandes patrocinadoras: Eisenbahn, Amstel VIBES, Trident, Johnnie Walker e Cup Noodles.

“Nosso objetivo é transformar o público em protagonista da história, criando ativações que não apenas coexistam com o festival, mas que conversem com sua atmosfera sonora e energética”, afirma Denise Garrido, CEO da agência.

Eisenbahn

Estande da Eisenbahn para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação

A Eisenbahn, cerveja oficial do The Town, ganha um espaço que recria a atmosfera de uma estação de trem. O Eisen Rock Station ocupa 225 m² e chega a 10,5 m de altura, reunindo nove pontos de contato com o público: beer stations, rooftop, bar no Market Square, área VIP, tirolesa e mochileiros espalhados pelo gramado.

A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h, em sessões de dez minutos com grupos de até 50 pessoas. Todo o planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag, reforçando o DNA de imersão e autenticidade da marca.

Johnnie Walker

Estande da Johnnie Walker para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação

A Johnnie Walker aposta na sofisticação com um estande de 50 m² que une música e mixologia. Bartenders criam drinks personalizados no conceito “o sabor das melodias”, enquanto o público aproveita lounges elegantes e sessões de degustação. Os brindes incluem capa de tênis, copo + tirante na área VIP e pins colecionáveis.

Trident

Estande da Trident para o The Town 2025, assinado pela ATENAS.ag — Foto: Divulgação

Com um estande de 100 m² próximo ao Palco Factory, a Trident promete uma experiência divertida e instagramável. O público poderá descer por um tobogã em formato de boca, aproveitar um mezanino panorâmico em formato de embalagem para fotos inesquecíveis e se divertir na cabine de GIFs.

Quem participar ainda leva brindes como shoulder bag em formato de boca e ventosas para celular. Além do estande, a marca espalha pelo festival uma boca instagramável e um quiosque exclusivo com embalagens limitadas.

Cup Noodles

A Cup Noodles reforça seu posicionamento de praticidade com três espaços dedicados à venda de produtos pelo festival. O público terá acesso a 13 sabores de Cup Noodles® e quatro opções de Nissin Yakissoba U.F.O., além da presença do mascote Cupman e vendedores ambulantes circulando pela Cidade da Música.

Amstel VIBES

A Amstel VIBES aposta em mochileiros que circulam pelos gramados oferecendo os sabores limão e strawmelon (morango com melancia). Uniformes fluorescentes e copos luminosos reforçam a ativação, junto com adesivos corporais exclusivos para quem entrar na vibração da marca.

Histórico de experiências que marcam em festivais

A atuação da ATENAS.ag em grandes festivais já é consolidada. No Rock in Rio 2024, a agência assinou 32 ativações de marcas patrocinadoras. Só no primeiro semestre de 2025, esteve presente em eventos como Festival de Verão, Popload, João Rock, Monsters of Rock, Time Warp, além da turnê do Offspring.

Com 18 anos de mercado, a agência soma cases premiados e se posiciona como referência em branding experience, unindo cultura, música e comunicação de marca em experiências que ultrapassam os limites do festival.

ATENAS.ag patrocina a cobertura da On Backstage no The Town

A relação da ATENAS.ag com os grandes festivais vai além das ativações de marca. A agência é também patrocinadora oficial da cobertura da On Backstage no The Town, fortalecendo sua conexão com o público. A parceria reforça o compromisso da agência em transformar experiências em narrativas que ultrapassam os limites do festival.

#ATENASag #TheTown